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AG九游会手机版-绝世千金将破6000万!分账网剧能否成为娱乐产业最大增量

来源:市场营销作者:市场营销发布时间:2021-05-05

 

2018年以来,我们的娱乐消费进入了变轨阶段,产业增量从线下转向线上。目前影院上座率的增长已经进入相对平缓的阶段,而全球付费会员数量也在高速增长,自2015年以来几乎翻了一番。爱奇艺会员数量已经超过2亿,向3亿进发,腾讯和优酷会员数量也在快速增长。未来两年将是付费会员快速发展的时代。账号分享网剧有望成为未来AG九游游戏手机版最大的增量之一。

——梅颖媒体联合创始人,首席运营官高锐

周五晚(10月18日),梅颖媒体联合创始人首席运营官高锐做客幕后学院在线直播室,就会员付费时代的分帐剧商业模式及配套制作流程做了讲座。

梅颖传媒出品的《绝世千金》以超过5500万元的票房,推高了票房的天花板,成为今年的分裂剧之王。高锐老师在课堂上分享了《绝世千金》幕后成功的秘诀,并预言我们很快就会看到分众票房上亿的剧的诞生。

听完整个课程时,请扫描代码或阅读原文

分帐网剧和传统网剧有什么区别?首先,制作过程有明显的差异。电影人对传统网剧的制作过程分为投资开发、预售和竣工结算三个阶段,而分账网剧的主要阶段分为投资制作、在线运营和舞台结算。

从生产者的角度来看,两种生产方式的侧重点完全不同。传统电视剧专注于码盘预售阶段,这个阶段的结束基本上意味着电影项目的完成。而分账网剧的制作方更注重制作阶段的投入,前期需要有很强的判断能力,而持续的运营会给舞台结算带来收益的积累,所以要求电影人加大营销投入。

分帐网剧也给平台的成本统计带来了变化。传统网剧的版权购买价格对平台来说是一个固定成本,而分帐剧对平台的投入是一个浮动成本,其价格是由很多因素决定的,比如看的人数,新的人数。

随着上述商业模式的转变,其目标群体的重心从B到c再到c,高锐先生提到,目前网剧的规模和投资量都小于网剧,这就需要电影人准确把握制作和营销

【分帐剧制作四要素】:

准确的人群定位

配套生产

严格控制成本

有效的运行机制

精准的人群定位意味着分帐网剧的片方要找到剧集对应的圈子用户。高锐先生指出,互联网用户越来越呈现出“分层”的特征。每个圈子都有自己的标签,以显示这个圈子里的人的特点。标有“少女心”的圈子用户是《绝世千金》的核心受众。根据爱奇艺给出的数据,《绝世千金》在年轻女性用户中占有绝对优势,她们是该系列的主流人口基数。

匹配制作是指内容制作要匹配圈子内用户的需求。相关数据显示,“向往美好的爱情”是“少女心”圈子用户的核心需求。基于这一需求,《绝世千金》的内容设置以魔-甜宠音-高糖互动为基本框架,成功地在剧的圈子里打动了用户的心。另外,圈子的爆炸是怎么产生的?高锐先生认为“主题”的选择很重要。从《妖出长安》到《花间提壶方大厨》再到《绝世千金》,分帐网剧领域的爆款大部分都是古装剧。原因是古装剧是中国工业化程度最高的,电影更容易控制,观众享受到更好的视觉享受。

严格控制的成本取决于生产规模。分帐剧的宣传和发行成本比网剧高,会超过剧成本投入的10%。为此,梅颖传媒建立了营销效果评价体系,其原则是当营销投资带来的分帐流量产生的价值高于营销投资时,将继续投资。《绝世千金》的宣传费用至今仍在增加,同时其分账票房也呈现出良好的长尾效应,预计今年将超过6000万元,说明宣传投入给票房带来了效应。

有效的运行机制是《绝世千金》成功的关键。在营销方面,梅颖以甜蜜的宠物——情感——精准接触为核心,制作了数百张戏剧海报,并通过不同的媒体渠道进行了不同的曝光,包括在女性主导的互联网社区的宣传,如lofter和小红书,对戏剧起到了很好的指导作用。在播出中,《绝世千金》选择寒假播出,同时在网上做了两季,让用户享受看了一遍,迅速引起了话题。

高锐先生谈到了目前的网剧市场。一方面版权成本越来越高,另一方面自制剧的数量也在快速增长。分帐剧将是电影和平台的合理选择。平台完全愿意以开放的心态审视内容,以市场的方式解决内容供给问题。《绝世千金》是分帐网剧新阶段的开始,未来会诞生更多更好的分帐剧,分帐剧有足够的信心成为行业新的蓝海。

如需了解更多信息,请购买课程收听:

《绝世千金》具体成本投入?

片方与平台的沟通

节点?

分账剧面临的制约?

未来,如何做出多元化的创新网剧内容?

大数据如何对内容制作、内容分发和内容推广起到作用?……

课程预告

一、影视制作课

1 如何让你的网大在新备案系统下尽快上线 2 爱优腾热剧制片人帮你雕琢完美网剧策划案 3 电影出海第一课:电影节报选指南

二、营销课

1 内容营销:如何把内容做成“王” 2 事件话题营销:引爆的爆点在哪里? 3 新媒体运营:人设设定及语言风格设定技巧

三、IP课

1 知识产权课:律师教你“IP开发必须要知道的法律问题” 2 IP开发实操课:国漫《京剧猫》漫谈IP跨界开发的新机会 3 IP授权课:日漫IP授权模式对中国的启示

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